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抖音DOU+如何投放?看这篇就够了

更新时间:2019-08-30 18:07

很多人都在问DOU+如何投放,使用DOU+对账号有什么影响?这篇文章给你答案。

一、dou+是什么?

dou+可以说是个人用户,可以接触到的唯一一种获取商域流量的方式。即:内容生产者花钱,找抖音官方购买流量,让自己发的视频展示给更多受众观看。

既然是商域流量,dou+就有如下两个特点:

1. 流量稳定且成本稳定。即,只要付费,就可以在固定时间内获取相对稳定的流量。

2. 可选精准定向。 投放dou+获取的流量,我们可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝等多个维度进行流量的定向选择。

又因为dou+不带广告标签,所以它相比普通商域流量,还有更多的要求:

1. 内容优质

2. 没有带明显的营销信息

以上特点非常重要,希望理解并记住,有助于后面理解「在什么情况下适合用dou+」

二、官方希望「dou+」的目的是什么?

先抛出观点:抖音推出「dou+」的目的是提高分发效率。为什么这么说呢?我们先从抖音推出这个平台的目的开始说起。

抖音是一家公司,公司具有盈利性质做好两件事情:

1. 吸引更多的活跃用户,提高平台本身的价值。做好这个事情核心是:

* 让平台具有更多优秀的内容创作者并帮助他们创作更好的视频

* 将内容精准的分发给用户

2. 向广告主提供合适的广告方式,以广告收费的形式来盈利。这件事由字节跳动(抖音是字节跳动旗下产品)的商业化公司---巨量引擎来负责。抖音的广告一般分为两种形式:

品牌类广告比如说开屏广告,信息流广告(通常由带广告标签)以及常见的挑战赛话题等

效果类广告呈现在我们面前就是各种带广告标签的信息流视频,点击视频后可以跳转到落地页,达成应用下载、收集客资等目的,也按广告效果来计费

因为「dou+」对视频要求较高,并且不能带明显的营销信息,也不能以易达成购买人群为目标来投放,所以在变现效率上来看,大部分场景下是不如效果类广告的。也就是说,要求规模化投放和长期、稳定、大量变现的广告主,会更倾向于直接联系抖音的商业化团队,用效果类广告的方式进行投放。

那么「dou+」这个产品,应该更多的是为「吸引更多的活跃用户,提高平台本身的价值」来服务。而在达成这个目的的两件事情里面,「dou+」无疑是为「将内容精准的分发给用户」这件事情服务的。在理解这个观点之前,先了解一下抖音的分发机制。

这个机制极度依赖系统对内容的判断(所谓标签等)和用户的反馈。但是系统判断的精准度肯定有待提高,而分发的量在不够大的情况下,用户反馈的准确率也无法很难保障,所以会有概率导致好的内容并没有被精准分发给喜欢这条内容的人。举个例子:你发了一条优质视频,系统没有判断准确,给你分发的前几波流量都是刚好不喜欢这种类型内容的人,流量戛然而止。抖音上经常听到的「再发一遍会火」也是一定程度上体现了这个现象。

这个是依靠抖音的算法来达到「将内容精准的分发给用户」的目的。

那么,是否有办法更高效的达成这个目的呢?

答案是有的,那就是让内容生产者来判断内容生产的好坏。于是,「dou+」产品应运而生。

内容生产者很头疼的就是自己辛辛苦苦做了一条自认为优质的内容出来,结果却只有几十个浏览量。而在这样的场景下,花100元使用「dou+」,至少可以获得2500+的浏览,并且分发的人群可以由自己做粗定向。

这样的好处是:

1. 视频有机会展示在更多人面前,得到更准确的视频质量反馈。只分发给几十个人,有很大的概率是视频刚好都分发给了不喜欢这条视频的人,但是如果一条视频展示给几千个目标群体观看(内容生产者自己选定的),还是很少人评论、关注、点赞。那就证明这条视频大概率真的是劣质食品了

2. 有助于系统对账号和视频内容贴标签,有助于后续视频的自然流量分发。在账号建立初期或者账号转型期,因为系统不知道你发的内容是什么风格,需要通过观看视频用户的完播率和互动率等指标来识别。越多用户观看你的视频并做出反应(滑走、互动、万博等),标签就建立得越准确,后续给你分发的人群也会更准确。而用「dou+」,是大大加速了这一过程

当然,「dou+」不仅仅通过服务冷启动的场景来帮助实现内容的精准分发。在用户觉得投放「dou+」后,发现收益高于投「dou+」的成本时,用户也会大量投放「dou+」。这个场景其实也是能够帮助抖音实现内容的精准分发的。因为用户的收益无非就是投放后带来的用户互动和自然流量,以及电商的变现。这些数据情况如果好,也间接证明了这条内容是在抖音上有受欢迎的。这就是所谓的「内容生产者」通过投放「dou+」的方式,榜抖音达成了「将内容精准的分发给用户」的目的

三、什么场景下适合使用「dou+」?

如果你的视频现在在 1 万的流量池里面,点赞量还不错。但是,又到不了下一个更高的流量池,这个时候可以用一下 DOU+。

那如果这个视频准备花1000块钱来助推,分别让十个粉丝号来 DOU➕会不会效果更好呢系统会不会判定因为粉丝的助推而判定视频为优质视频?

之前如果一个号发的视频,有多个粉丝号来帮他用 DOU+,这个会被系统判定为营销号,是比较危险的。但是最近抖音对这种操作没有那么关注,貌似还有一点鼓励大家去做。所以说当前可以做,但是 DOU+后面会有新的规则变化,我会及时通知大家。

 

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故意老师助理